IPTV的發展與趨勢

據工信部統計，截止到四月底，IPTV用戶總數達到9788萬戶，1-4月凈增1115萬戶(光纖接入普及率的提高加速了IPTV業務發展)。目前，廣電和通信運營商在IPTV方面的合作已經日漸穩定，隨著電信運營商在南北相互滲透，IPTV將成為交互電視的主流產品。目前IPTV增值業務合作日益活躍，在很多IPTV平臺上能夠輕易搜索到十幾個收費專區。如果將IPTV比喻成豬，不管是肥還是瘦，在這個窗口上是要飛了。

IPTV發展的現狀、機遇、挑戰與三大短板

1、IPTV的發展現狀

第一，政策利好，作為國家戰略層面的布局，三網融合是運營商政策紅利的最大受益者；第二，IPTV帶動寬帶業務的發展，IPTV初期由寬帶帶動IPTV發展，現在逐步實現了反哺，也成為在激烈的市場競爭中服務品質保障最具競爭力的手段；第三，IPTV是平臺增值發展的需要，優質視頻內容將是構建用戶與運營商之間“強粘連”的殺手級業務，是成為平臺級應用的基礎。在平臺上開發出更具引導性的應用成功概率及成本控制。

2、IPTV發展的機遇

第一，英國專業級市場調研機構Juniper Research指出：2021年末全球將有約1.89億用戶使用上4K超高清機頂盒，而這一數字在2016年末僅為230萬。第二，IPTV是運營商寬帶業務最主要的戰場，視頻是拉動寬帶業務最重要的應用，亦是驅動寬帶消費的最好方式；第三，優質的觀看體驗，則是視頻業務能否促進消費最直接的條件。

3、IPTV發展的挑戰

第一，互聯網的政策寬松性造成的內容、產品尺度的不統一；第二，三個和尚沒水吃的魔咒，OTT過山車的故事，來自OTT\有線的競爭；第三，高速發展的技術與商業模式的沖擊，來自互聯網創新模式的挑戰。

4、IPTV存在的3大短板

第一，IPTV的生態鏈還沒有形成一個穩定的結構。視頻服務已經被運營列為通訊服務的基礎產品，在IPTV業務控制權上這個劃分上廣電和運營商還沒有達成一致的共識。

第二，網絡視頻大顎在加速布局內容生產，內容創新將從核心層面改變競爭格局。內容永遠是一個最根本的立腳點。

第三，移動視頻的迅猛發展，將進一步弱化電視終端的渠道能力，技術發展推動媒體劇變的變革下，為自己劃定任何一個邊界都是消極錯誤的想法，必須不斷跟隨市場的改變并不斷的完善自己。

IPTV兩大發展趨勢——媒體化、互聯網化

由于IPTV平臺絕大多數以運營第三方內容為主，這使得IPTV的集成播控運營地位幾乎全部建立在政策基礎之上，隨著政策逐步明朗，IPTV用戶的大幅增加。當前，數據挖掘、精準投放、用戶導流的用戶運營轉移到價值運營的趨勢明顯，這也符合當前行業真正的需要。以此看來，IPTV行業將出現兩大發展趨勢：IPTV的媒體化運營以及IPTV的互聯網化運營。

1、IPTV的媒體化運營

第一，建設媒體化運營的基礎支撐能力，主要涉及內容融合平臺、直播與輪播系統、采編播系統、手機APP平臺、其它新媒體等方面。第二，組建媒體化的團隊。第三，探索IPTV媒體化平臺。第四，建設新媒體整合傳播的4個渠道(兄弟省IPTV平臺、互聯網直播平臺、臺內頻道、本地互聯網媒體)。

2、IPTV的互聯網化運營

(1)用戶交互操作系統由EPG全面轉向UiOS。未來電視端用戶交互操作系統的發展方向包含三個方面：

一是用戶活躍度提升：升級后，EPG寬帶的承載壓力是BS時的三倍，用戶活躍度大幅提升，對用戶粘性起到至關重要的作用，促使點播使用率提升。

二是運營能力增加：擁有大量可運營的位置，十余種推薦方式，百余個推薦位置，為產品和廣告運營提供了充足的手段。

三是互聯網絡邏輯的無縫切換與導流：應用和內容互不干擾，瀏覽應用不受影響；收視具有連續性；電視屏的內容具備可操作性，剛需流量與增值應用可雙向導流。

(2)推動運營的互聯網化，打通數據的互聯互通。運用大數據、智能推薦體系等技術手段提升運營能力和水準。

IPTV的發展依靠互聯網的技術，是一個以強技術驅動的產業。目前云計算、網絡傳輸安全、技術系統安全等技術都在不斷創新地演進。因此運用大數據與智能推薦體系等技術手段有利于提高運營能力與水準。

(3)推動產品的互聯網化，進一步深化產品的專業化、個性化、垂直化道路。期望聯通在增值類產品，如智能家居、家庭安防、游戲等方面推出殺手級應用。

要以用戶為核心，實現個性化與專業化的目標，推進產品的互聯網化。同時將IPTV打造成家庭生活的第一入口，促進IPTV從單一的視頻業務進入到以家庭為主體的智能化服務領域。